TikTok Ads: todo lo que tienes que saber sobre la Publicidad en TikTok

La Publicidad en Redes Sociales se ha convertido en uno de los medios por los que muchas empresas consiguen captar más clientes y aumentar sus ventas. Por eso cada vez es más importante tener presencia en las mismas y una de las más relevantes actualmente es TikTok.

TikTok es una plataforma de vídeos cortos que cuenta con más de 1000 millones de usuarios activos en todo el mundo. Lo que significa una excelente oportunidad de crecimiento para las marcas y la posibilidad de aumentar su número de clientes.

No obstante, para destacar dentro de esta red social, debemos ser conscientes de la importancia de invertir en Publicidad. De esta forma podremos destacar entre la multitud y conseguir los objetivos que estamos buscando: que nuestro negocio crezca.

Pero vayamos paso a paso. En este post te explico qué es TikTok, para qué empresas es más recomendable y cómo se puede hacer Publicidad Online dentro de la plataforma.

¿Qué es Tik Tok y cómo funciona?

Antes de entrar en la materia de la Publicidad en TikTok, vamos a hacer un breve paréntesis para explicar qué es TikTok y por qué es importante esta plataforma. 

TikTok es una de las Redes Sociales del momento cuyo contenido son vídeos cortos y muy entretenidos que se consumen con facilidad y hacen que los usuarios se mantengan enganchados a la misma. De hecho, las personas pasan de media 73 minutos diarios dentro de la aplicación.

Por eso cada vez son más las marcas que han comenzado a trabajar en esta red social creando una estrategia de marketing que les permita darse a conocer para mejorar su imagen de marca a la vez que incrementan su volumen de ventas.

Ventajas de crear una estrategia en TikTok para las empresas 

Como ves, la fama de esta red social es más que merecida pero puede que te estés preguntando cómo se traduce esto en beneficio para las empresas. 

Lo cierto es que crear una estrategia en TikTok puede tener muchas ventajas para las empresas entre las que están: 

• Es ideal para la fase de descubrimiento o consideración. Los usuarios ven nuevos vídeos a diario en la plataforma por lo que es ideal para darse a conocer.
• Permite utilizar muchos formatos y muy originales. Puedes desarrollar tu creatividad dentro de la red social ya que está permitida cualquier cosa.
• La publicidad dentro de TikTok es muy poco intrusiva por lo que está mejor aceptada por los usuarios y además los costes son más bajos debido a la poca competencia.

• Es la red social con más interacción. Los usuarios suelen interactuar con el contenido de las marcas dando like, comentando, compartiendo o incluso reutilizándolo.
• Se pueden hacer campañas con influencers, challenge y todo tipo de formatos que ayudan a generar más emociones en los usuarios. Algo que hace que se recuerde mejor nuestra marca.
• Tiene su propio píxel para medir las conversiones, algo que hace que sea más sencillo de comprender cómo están funcionando nuestras campañas por si hubiera que hacer alguna modificación. 

Para qué tipo de empresas es recomendable usar TikTok

Al igual que ocurre con cualquier otra Red Social, el hecho de estar presente en una u otra red social va a depender de si nuestro público objetivo se encuentra en la misma. 

En este sentido, Tik Tok es una plataforma en la cual abunda el público joven aunque eso no quiere decir que no existan otro tipo de targets ya que, actualmente, cuenta con un volumen de 8,8 millones de usuarios en España. Por eso es importante considerar llevar a cabo una estrategia dentro de la plataforma.

Por otro lado, si bien es cierto que las marcas de ropa, estética, alimentación, joyería y decoración son algunas de las que suelen verse más beneficiadas a la hora de utilizar la red social, lo realmente importante es saber cómo podemos utilizar esta plataforma a nuestro favor. Y para ello te voy a explicar a continuación las formas en las que tu marca puede llevar a cabo contenido en Tik Tok.

¿Cómo puede estar presente nuestra marca en TikTok?

Puede que ahora mismo te estés preguntando: perfecto, Elena. Pero, ¿cómo puedo hacer Marketing en TikTok?

No te preocupes, si no tienes muy claro cómo puedes empezar aquí te dejo 3 métodos infalibles que pueden ayudarte a hacer crecer tu marca en la plataforma:

1. Crear contenido de valor. Como ocurre en todas las Redes Sociales, una de las mejores formas de hacerte un hueco en la misma es creando contenido de valor que pueda interesar a tus usuarios.
2. Co-creación con otras cuentas. También puedes sumarte a tendencias o trabajar con influencers, cualquier método de colaboración que te permita conseguir más visibilidad siempre es bien recibido.
3. Invirtiendo en Publicidad Online. Por supuesto la publicidad es algo esencial para conseguir la visibilidad que queremos en la red social pero, antes de llevarla a cabo, es importante que sepamos bien cómo funciona la Publicidad en Tik Tok y esto es algo que vamos a ver a continuación.

Publicidad en TikTok: qué es

Al igual que ocurre en todas las Redes Sociales, también podemos llevar a cabo publicidad en Tik Tok. Para ello la plataforma nos ofrece muchos tipos distintos de anuncios, incluyendo algunos formatos que son exclusivos de esta red social.

Se trata de una plataforma muy económica que nos ofrece la posibilidad de realizar publicidad con una inversión mínima de 20 euros diarios.

No obstante, como ocurre siempre con la Publicidad en Redes Sociales, debemos tener bien claro el objetivo que queremos conseguir y el público al cual nos queremos dirigir antes de lanzarnos a ello. O también tenemos la opción de dejarnos asesorar por un profesional que pueda ayudarnos en todo el proceso de creación de la cuenta y gestión de los anuncios.

Yo puedo ayudarte en todas estas cuestiones pero, primero, veamos todo lo que puedes conseguir si realizas Publicidad en TikTok.

Beneficios de hacer publicidad online en TikTok

Anunciarse en Tik Tok tiene más beneficios de los que puedas pensar en un primer momento y los vamos a ir conociendo en detalle.

• Menos saturación de anuncios. Los anuncios en TikTok son relativamente nuevos en comparación con otras plataformas por lo que hay muchas menos marcas haciéndolos. Esto implica mayor visibilidad y un menor coste económico, al igual que ocurre con la publicidad en Pinterest.
• Acceso a más público. TikTok es una red social que crece cada día más por lo que tienes posibilidad de impactar a muchas personas.
• Mayor visibilidad. El acceso a un público mayor junto con la integración natural de los anuncios en la plataforma hace que las empresas que lo usan tengan una visibilidad mucho mayor que aquellas que no lo hacen.
• Precio económico. Los anuncios de TikTok tienen un coste muy moderado en comparación con otros tipos de plataformas por lo que pueden tener acceso a ellos todo tipo de empresas, sean grandes o pequeñas.

Como ves, existen muchas ventajas interesantes que pueden ayudarnos a tomar la decisión sobre invertir en TikTok Ads aunque, si quieres tener la opinión de un experto en Publicidad Online, siempre puedes ponerte en contacto conmigo y te diré si ésta es la mejor solución para tu marca.

Ejemplos de marcas que han triunfado gracias a la publicidad en TikTok

Como has visto hasta ahora Tik Tok es una plataforma que ha cobrado gran relevancia entre los usuarios gracias a su nivel de entretenimiento, algo que ha hecho que las marcas se lancen a crear contenidos creativos dentro de la misma.

Aquí tienes algunos ejemplos de casos de éxito en la plataforma:

• La marca de alimentación Little Moons Mochi aumentó sus ventas en un 1300% gracias a un anuncio In-Feed One Day en el que mostraba sus productos. Además de conseguir 137.000 nuevos seguidores.
• Omolola Jewellery es una marca que también decidió crear anuncios In Feed para darse a conocer, consiguiendo un porcentaje del 95% de clics hacia su página web.
• Georgina Robertson decidió lanzar su negocio de velas bajo el nombre de Ivy & Twine en 2019. Cuando surgió la pandemia centró su negocio en TikTok consiguiendo una visibilidad de más de 6,5 millones de visitas y ampliando su negocio para vender a lo largo de todo el mundo.
• Oxy Vietnam, con su gama de productos de cuidado de la piel masculinos y en colaboración con Marvel hicieron un hashtag Challenge (#oxyMarvel) y están arrasando en ventas.
• Sephora redujo en su campaña de Navidad su coste por adquisición (CPA) en un 86% y su coste por clic(CPC) en un 53%

Estos 3 casos demuestran que, tengas una empresa grande o pequeña, la Publicidad en Tik Tok puede ayudarte a mejorar la imagen de tu marca, mejorar la relación con tus usuarios y aumentar las ventas de tu negocio.

Solamente necesitas saber cómo llevar a cabo tus campañas y esto es algo que te voy a contar a continuación.

Cómo crear una cuenta de TikTok Ads Manager

Ya conocemos todas las ventajas de este tipo de Publicidad así que ha llegado el momento de saber cómo realizarla. Lo primero que debes hacer es visitar la página de Tik Tok for Business y darle a “crear ahora” para abrir tu cuenta de TikTok Ads y poder comenzar a hacer publicidad. 

Te va a solicitar una serie de datos como:

• Nombre, teléfono y dirección.
• Datos de la empresa que quieres registrar.
• Información bancaria para los pagos.

Una vez tengas toda esta información lista te llevará a tu centro de anuncios en el cual puedes llevar a cabo tus campañas y hacer una gestión integral de tu cuenta de ads.

Dar de alta a un usuario para que gestione tu cuenta publicitaria en TikTok

También es importante que sepas una cosa, si prefieres dejar las campañas en mis manos para quitarte preocupaciones de la cabeza, lo único que tienes que hacer es darme acceso a la cuenta y lo puedes hacer desde este mismo panel.

Solamente tienes que pinchar en el apartado de “Miembros” y enviarme una invitación indicando los permisos de usuario que quieres darme. Así podré hacerme cargo de la gestión de tu cuenta desde el inicio para sacarle el máximo partido a tus anuncios publicitarios en TikTok.

Tipos de anuncios que puedes hacer en TikTok

Ahora que ya conocemos cómo funciona esta plataforma y cuáles son las ventajas de hacer Publicidad en Tik Tok, ha llegado el momento de ver los tipos de formatos publicitarios que podemos utilizar.

Toma nota:

1. In-Feed Ads

Son los anuncios que se muestran en el feed de los clientes potenciales y tienen una duración máxima de 60 segundos. En este tipo de anuncios los usuarios pueden: dar a me gusta, compartir, comentar y seguir a la marca. 

Su sistema de precios funciona por pujas:

• Coste por clic (CPC)
• Coste por cada mil impresiones (CPM)
• Coste por visualización (CPV)

2. Collection Ads

En este caso se trata de un anuncio que está compuesto por distintas tarjetas de producto y anuncios de video In-Feed de forma que los usuarios pueden desplazarse por los distintos elementos.

La diferencia principal con los primeros es que, si los usuarios quieren comprarte algún producto, tendrán que salir de TikTok para visitar la tienda de tu marca.

3. TopView

En este caso el anuncio se muestra en el emplazamiento más visible de TikTok durante un tiempo máximo de un minuto. 

Dado lo privilegiada de su ubicación está claro que es el momento de sacar nuestras dotes más creativas y lanzar un vídeo que atraiga todas las miradas del público.

4. Brand Takeover

Se trata de un anuncio que se muestra a pantalla completa cuando los usuarios abren la app aunque su duración, como máximo, es de entre 3 y 5 segundos.

Es uno de los anuncios publicitarios que tiene mayor impacto pero su uso está limitado a un anunciante por día y por país.

5. Hashtag Challenge

Otro de los formatos más interesantes es éste ya que se pide a los usuarios que participen en un reto con un hashtag determinado. Para ello se ubica un banner en la pestaña de tendencias durante 3 o 6 días aunque su precio también es más alto que el de otros formatos.

Este tipo de anuncio tiene un alto potencial de viralidad y además es una forma de aprovechar el contenido generado por los usuarios.

6. Efectos con marca

Finalmente TikTok también nos da la opción de sacar nuestro lado más creativo con este formato que permite crear filtros de realidad aumentada personalizados para que los usuarios puedan utilizarlos.

Además para hacerlo cuentas con la ayuda del soporte técnico de TikTok por lo que el precio de los mismos es más elevado.

Paso a paso para hacer una campaña en TikTok

Ya conocemos todo lo que necesitamos saber para crear nuestra campaña de publicidad en TikTok así que ha llegado el momento de lanzarnos a ello.

¿Cómo lo hacemos? Muy sencillo, siguiendo este paso a paso:

1. Elige tu objetivo. Tik Tok te ofrece distintas opciones de objetivos como ganar conversiones, descargas de aplicaciones o conseguir tráfico. Debes elegir aquel que quieras conseguir con tu anuncio publicitario.
2. Selecciona la audiencia. La plataforma te ofrece distintas opciones de segmentación que te van a permitir llegar a tu público objetivo para así conseguir mejores resultados.
3. Crea tu presupuesto. El siguiente paso es decidir el dinero que vas a invertir en la campaña y puedes hacerlo a nivel total de la campaña o en base a un presupuesto diario. 
4. Diseña tu anuncio publicitario. Finalmente llega la parte creativa, el momento en el que tienes que poner toda la carne en el asador y crear un anuncio que conquiste a tu público.
5. Mide los resultados. No te olvides de que es muy importante comprobar si tus anuncios están funcionando correctamente o debes realizar algún cambio. 

Con estos 5 pasos puedes crear anuncios publicitarios en TikTok, los cuáles te servirán para crecer dentro de la plataforma.

¿Y si no quiero tener que complicarme tanto?

Si prefieres dejar de lado toda la parte más técnica y preocuparte, solamente de los resultados que vas a obtener, lo mejor es que contrates a un especialista en Publicidad Online que pueda ayudarte a gestionar tus campañas.

En mi caso llevo años gestionando campañas en Redes Sociales por lo que puedo ofrecerte una amplia experiencia en ello.

¿Quieres que hablemos y veamos lo que puedo hacer por ti?

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